标识创意设计的基本概念

创意

创意就是打破常规、标新立异，譬如新颖性和创造性的思维。这种新颖性和创造性的思维也是造型最能够展示给人们的最佳图像。我们需要探究这类创造性的思维来自何方。

创意设计

创意设计是指对于某一类事物的具有独特的个性化的想法和理念，通过文字和图形表达出来的理想终端。

设计来源于生活，好的创意不仅仅是通过“头脑风暴”的方法，积累更多创意点，再进行不断地论证筛选，找到完美的创意呈现方式；还有设计师对生活的体验，在某个不经意间的一刻完美呈现。例如标识设计师拿到项目时，经过对项目资料的全面分析和认知，始终没有想到用一种好的方法来表达项目的特点，何不来一场头脑风暴或者在某个夜深人静的夜晚，一个特别的梦带出创意表达的灵感，随之好的设计就诞生了。

好的创意，需要精彩的表达，才能符合项目的特点，满足客户的需求，所以图纸表达主要从造型、尺寸、色彩、表面效果，甚至于特效，多手法的融合表达，让更多人能够理解你的创意。

创意过程就是引导人们思维方式的接受新事物的过程。设计专业的学生，经过大学期间的系统理论知识学习，具备善于表达创意的基本能力。但是想做一名优秀的标识设计师，校园学习的知识完全不足，设计师需要走进生活，保持创意的灵性随时都在跟随自己，然后在工作中不断的去实践总结学习。好的创意没有有组织有构造的表达，不能称其为完美创意，需要用单纯的方法，人性化的结构表达出来，才是完美创意。

设计本身是实践，也是学习的过程。在标识设计中，造型的创意需要通过适用的材质、合理的结构、有序的文字表现、标准的图形语言符号综合表达，才能成为一件完美的作品。

每一部作品的背后，都有属于它的故事，而这个起源不一定是真实的，也许是设计师为了让作品更生动，富有灵动性而杜撰的故事，这个故事的本身就是作品的创意。

山水庄园是佛山市三水云东海花园酒店有限公司开发的高端别墅项目。山水庄园的名称可是有故事的，开发商想给别墅园起个有创意的名称，经过头脑风暴后项目名称由此确定，这个名称也很符合项目本身的品质。项目名称确定，那广告语也需要创意，“别墅之上是庄园”一句话叫响了山水庄园。根据项目的名称和广告语的创意，标识设计师在前期资料整理分析阶段，确定欧洲大的地产别墅项目都称为庄园，庄园代表的是一个王者的风范；王者风范该用什么元素来表达，王者的气势是什么，这些都是图中的创意。山水庄园中的王者实际上有两点代表，一是过去的王或者胜利者打仗第一的盾牌，另一个是宝剑。那么把这两个融起来就是一个王，在山水庄园中看到的标识就是一种富贵王者的风范——是一种象征。因此山水庄园整个项目的标识造型的创意概念体现得非常棒。

对我们标识系统规划的设计师——特别是我们西利标识来说，现在没有文案的创意人员，没有专门做造型做创意的设计师，因此我希望我们所有的设计师自己都能在这方面有新的想法，新的创意，并能够把自己的概念表现出来。这样对项目的搭配会非常有用。