标识造型设计中的文字设计--字体与项目的关系

城市公共环境

城市公共环境项目，字体一般按照国际标准、国内标准或行业标准进行设计，这主要强调的是字体的规范性和严谨性。例如道路交通标识的文字应书写规范、正确、工整。根据需要，可并用汉字和其他文字。当标识上采用中英两种文字时，地名用汉语拼音，专用名词用英文。

公用建筑

公用建筑，和城市公共环境一样，主要参照各项标准进行实际设计，同时结合项目特征综合考虑分析各要素，进行科学的规划布点及标识设计。

房地产

房地产项目通常比较复杂，不同的风格导致字体的选择及使用上需格外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要保证一块标识上的相同信息内容及字体一致。

商业地产

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择。

旅游景区

旅游景区项目的要求相对会比较特殊，可用一些装饰性较强的手写体或趣味性较强的字体，突出项目的生态性和休闲性。

酒店

酒店项目和旅游景区类似，也相对特殊。酒店项目的标识，整体上来说会比较精简。在字体选择上，也适合选用一些装饰性较强的字体，提升酒店的人气。

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目和酒店项目的要求比较特殊，可用一些装饰性强的手写体或趣味性较强的字体，突出项目的生态性和休闲性。

本内容源自张西利院长主编的《标识系统设计指南》