标识造型设计中的色彩设计-色彩设计的基本理念
色彩的三要素：色相、明度、纯度。
色彩设计是图形设计的一种，实际上也就是色块的概念。标识的色彩包含了色相、明度与纯度这些色彩学上最基本的概念，具有普遍的意义。色相是我们能够感觉到的光谱上的各个色谱段（如赤橙黄绿青蓝紫）；明度是使人可以区分出明暗层次的非彩色系的视觉属性，决定于亮度的强弱；纯度通常是指色彩的鲜艳度，而色彩的鲜艳度又取决于色相发射光的单一程度。
色彩的原理
色彩，作为设计中通用的第一语言，能够直接影响到受众的情感和心理，要想选择合适的色彩运用到标识系统的设计中，我们首先要了解各种色彩的基本原理。
红色：容易引起人们的注意、兴奋、激动、紧张，但人体的眼睛并不能适应长时间或大面积红色的刺激，它会引起视觉的疲劳。由于红色光的波长最长，在空气中辐射的距离较远、穿透能力较强，因此一些警戒性的标识，如交通信号灯采用红色以示警惕、停止，即使在雨雾天气，也较容易发现；而仪器面板上的“停止”、“危险”标识也用红色表现，这些都是有一定科学依据的。在发光体辐射的红色光，具有传导热能的作用，因此红色又给人以温暖的印象，故又常称之为暖色。从生活习惯来看，不少民族地区把红色作为欢乐、喜庆、热烈的象征。
黄色：是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。与红色相比，黄色对视觉的刺激较小，眼睛容易接受。黄色光的光感最强，给人以明亮、柔和、轻快、辉煌的感觉。在自然界中，黄色多与光芒、收获的事物联系，给人以光明感、丰硕感；在风俗上，黄色又象征着权贵与神圣，因此殿堂、庙宇都常以黄色装点；在视觉的传达上，由于黄色给予人以上的一些感受和联系，常用以表现光明与希望，在标牌上表示轻快、醒目的信息。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与蓝色色系配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。
蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色给人一种沉稳的责任感，人们对于它的好感度与信任程度较高，是航空航天、计算机等行业中的常用色彩，通常在标识图形中作为底衬色使用。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。
绿色：绿色对视觉的刺激小，使眼晴最能适应且最能获得休息。在自然界中，绿色是植物的代表色，又被称为生命色；休息场所常用绿色以造就安静、清逸的环境气氛；社会强调绿化也寓意健康、清新、清纯；无污染、鲜活、环保型的食品称为绿色食品等。可见绿色是生命、成长、健康、向上的象征。
橙色：秋天收获的颜色，象征快乐、健康、勇敢。鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。
紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。在可见光的光谱中，紫色的光波最短。由于光波短，引起视觉的兴奋小，眼睛对紫色的细微变化感知度较低，容易使视觉疲劳。紫色光不导热，也不能照明，还容易产生视觉疲劳，因此紫色不宜大面积地使用。但在小面积的使用上会有新颖感，也有较好的点缀作用。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。
黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，反光能力弱。黑色对人们的心理感受有消极的一面，它往往与黑暗、恐怖、忧伤、沉默、悲哀等情感联系；但另一方面黑色也能使人得到休息、宁静、沉思、严肃、坚毅、力量的感受。黑色与其他色彩搭配时，只要在面积和位置上处理得当，就能形成生动、清晰的对比效果。它与白色的组合，能得到最大的反差，使黑色更为突出，因此，在标识设计中，作为文字的表现多采用“白底黑字”，以示清清楚楚。
白色：表示纯粹与洁白，象征纯洁、朴素、高雅等。白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。
设计颜色文字
文字与背景的颜色搭配对标识设计有莫大的影响。好的文字和背景颜色搭配会让整个标识牌清新、舒适、悦人眼目。不好的颜色搭配，会弱化标识牌上的信息，疲劳读者的眼睛。同样视距看同样大小的标牌，标牌底色以及上面文字符号的颜色不同，能否可见以及需要多少时间才能辨识则大为不同。前景和背景之间的对比使用，是为了便于阅读的重要因素之一。如果在明亮的背景上使用彩色文本的对比是很不明显的，而对深色背景白色文字，可以获得最佳的对比度效果。一般来说，文字与背景的明度差异至少维持到50% 才能获得理想的视觉效果。
西班牙马德里美洲之门（Puerta America）酒店，耗资7,500 万欧元，由13 个国家的19 位世界顶尖建筑师与设计师联手打造，于2005 年6 月30 日向公众开放。该酒店总共12 层，共342 个房间，每一层都由不同的建筑师或设计师进行设计，每个房间都能让客人欣赏到各种现代风格的设计和陈设。在这里，视觉艺术百花齐放，宛如一场设计博览盛宴。这是美洲之门酒店里面的停车场，它的标识由字母拼接，组合成各种造型生动、活泼的图形，设计新颖而又富有创意，通过橙色的背景搭配，给客人一种宾至如归的感觉。
