标识造型设计中的色彩设计-色彩与项目的关系

色彩是项目的外衣，不同的项目，由于需求、灯光、环境、文化等方面的不同，在色彩的运用上必然存在一定的差异。

一般来说，城市公共环境的标识色彩应凝重一些；商业地产的标识色彩可以活跃、鲜艳一些；校园环境标识系统的色彩可以采用学校视觉形象标准色搭配，突出校园形象整体性，也可以使用各学院标准色，活跃空间环境，增加易辨性；房地产标识系统色彩应素雅一些；旅游景区的标识色彩则要强调和谐悦目。也正是因为这些差异的存在，我们的生活环境才显得如此丰富多彩。

城市

昔者海德格尔有句名言：人类诗意地栖息在大地上。如果说自然环境的美丽多彩是大自然赋予人类的珍贵财富，那么城市则凝聚了人类自远古以来几千年的文明成果。在构成城市特征的各个因素中，色彩凭借其“第一视觉”的特征无疑成为建立个性化城市的基本条件。城市中的色彩涵盖了城市的历史、气候、植被、建筑、环境文化等众多因素，最直接地体现着城市的个性，展示着城市形象，体现着城市文明发展程度。

当世界各国都在追求全球化的今天，为了突出自身的亮点和提高国际吸引力与竞争力，每一个城市都以它不同的色彩带给人们不同的感受。正如美国城市规划专家伊利沙尔所说：“让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化”。科学有序的城市色彩规划与建设，可使城市个性鲜明，和谐悦目，让人流连往返。成功的城市色彩规划往往能够极大地提升一个城市的总体形象及魅力，并使其具有巨大的无形资产价值。

建筑

色彩是建筑的语言之一，色彩正如建筑的脸，极富变化和表情，不同色彩的建筑有着不同格调、不同的情感。标识系统中，不同规格、不同尺寸的设计应适应建筑的形体或空间，与之相应的色彩系统设计更要考虑到建筑物的色彩特征。可见，标识系统设计是建筑设计中一个至关重要的细节，而不只是建筑的附属品。

除了建筑环境，标识系统的色彩设计还要充分考虑建筑材料的色彩因素。如建筑物外部是中性的灰色调保留了建筑材料的天然色，标识系统色彩可采用鲜艳的色彩对比区分于建筑物的颜色得以对比衬托；另一种与建筑色彩的对比方法是和谐。

通常，完整的色彩设计可采用双色或三色系统，就可满足不同的导视需要，并可将标识信息系统性的归纳起来。

西利标识一直坚持用建筑的理念做标识，在西利人的标识设计体系中，色彩要依附于建筑来进行搭配。通过人对建筑的审美体验，建筑色彩的运用规律和造型形式，从而确定最终的标识色彩，将整个标识系统和谐地融入到建筑环境中。

此处的“人体”是指各地域文化中人的服饰。我国地域辽阔，地形地貌复杂，民族众多。由于地理环境的巨大差异，生活在各自不同环境区域中的各族人民，身着各式各样的绚丽多彩的民族服饰，无不体现着所处的地理环境特色和民族风情。

因此，设计师在做设计时要充分考虑到这一点。例如在国内，我们的日常穿衣打扮通常没有太多的约束和禁忌，但如果在一些伊斯兰国家，他们的服饰则以黑色两色为主，包括我们国内的一些少数民族区域，他们的民族服饰普遍在色彩上较为花哨。这时，我们的标识牌设计就要将“人体”因素考虑进去，从而与周围的风土民俗和谐相融。

环境

标识对于环境的贡献不仅仅是起着引导的作用，标识也是对环境的一种点缀，它的色彩对环境也更是一种很好的补充。这是标识的色彩在设计中必须重视的主要原因。标识在色彩上独特的视觉魅力是多角度发挥作用的，人们对色彩的感觉是由审美的心理情感出发的，色彩会影响我们的情绪，会带来对标识的亲和力，会产生对环境新的注意。

标识设计中，不能把标识当作单独的形态来设计，在色彩的配置上，既要考虑标识本身，也要考虑标识与环境之间的色彩关系。例如，在不锈钢的材料上用何种色彩做文字？在玻璃的材质上如何做标志？铝材和钢板上怎么着色、喷字？只有考虑了标识与环境的色彩关系，才能够直接地控制最后的设计效果。

气候

一天中有白天和黑夜，一年当中又有春夏秋冬四个季节，昼夜的交替、四季的变换。除了建筑、环境等对标识的色彩会产生影响，气候也是个不容忽视的因素。气候因素包括温度、湿度、日照、雨、雪、雾等。在一定程度上，这些因素也会对项目在色彩的选用上产生一定影响。一般来说，冬季严寒地区的项目宜采用暖色调，夏季炎热地区的项目宜采用冷色调。