关于设计与定位——佛山金茂绿岛湖三地块标识规划设计过程

设计，其实就是将世界上的你所能运用上的元素进行解构和重组。而设计定位就是在进行这项工作之前，需要找到一个推进的方向，再朝着这个正确的方向而进行一系列操作，完成想要的设计。就像在购买衣服之前，人们在自己心中总会有一个基于自己风格的服装搭配定位；在置办家具之前，人们会思考家中的装修风格而进行挑选的定位，这也可以说是为设计而做的规划，非常关键。

绿岛湖项目位于佛山市禅城区科润路南北、佛山一环以东、东平水道以西。由佛山一环贯南北，与老城区紧密相连，片区规划共20平方公里，拥有千亩水域的绿岛湖，是整个禅西城区的心脏。地块所处的绿岛湖核心区面积9.6平方公里，将打造成为以高端商住,生态休闲、商务商贸为特色的综合服务国际生活社交。项目共有六个地块，这次规划设计的内容为地块三。

项目的特点是：轻奢主义，打造生态湖畔的轻奢主义传世豪宅；法式风情，高尚典雅的景观法式楼盘；湖畔生活，绿岛湖畔的精致生活。

针对于法式、奢华和楼盘环境风格等特点，我们提出了一个定位理念——长在花园中的标识。

当然，在做设计之前最关键的是规划，在心中有一个基本定位之后，我们为三地块项目进行了车行流线分析和人行流线分析，从而得出节点，引导我们针对项目进行精准的标识寻址和点位布置。

在规划过程中，我们也是遵从设计就是是解决问题的原则，使用模拟行动法把自己想象在项目空间内，提出问题然后解决问题。

在规划完之后，我们开始标识设计环节，根据项目的特点，和我们提出的理念、定位以及规划中的问题，进行有理有据的设计思考，我们始终认为最合适的设计应该才是好的设计，在功能性没有争论的前提下，符合项目需求和风格定位的设计才是好的设计，有些设计可以做的极尽奢华，也可以做的简约精致，两个极端极致的东西单独拿出来的时，那是美，但放置在一起的时候那就不一定了。所以设计不管低端高端，符合项目风格气质的设计才是好的设计。

而对于绿岛湖三地块这个项目来说，它的楼盘风格是法式建筑风格，在景观方面是想营造法式花园的风格特色，基于这些条件，我们的给出定位理念是：“长在花园中的标识”，这是一个抽象概念，是一种缥缈的形式感定义，只是通过我们后面设计出的标识，放置在其环境中所给人的一种视觉感受和心理感觉。我们有了这么一个抽象的概念，因此知道后续该往哪个方向去走。

由此我们得出：“自然、典雅、精致”这三个设计定位关键词，这也是相对具体的造型设计抽象一些的关键名词，毕竟做许多事循序渐进总能更高效便捷，标识设计也是一样，我们是一层一层揭开面纱而得到我们想要的东西。

接下来，就是依据前面提到的一系列文件进行元素的提取和材质的选择以及图形字体的选择。

说到法式，能代表法式风格的元素有很多，在古典欧式建筑和欧式家具里的经常出现的元素，那些植物造型——茛(gen)苕(tiao)叶，一出现就能给人欧式法式感受。所以为了融合项目环境特点，我们运用了法式植物造型茛(gen)苕(tiao)叶作为我们的风格元素。

绿岛湖项目的楼盘依湖而建，湖畔生活是项目一个很重要的特色，因此我们选择波浪造型呼应湖畔风情，从而使得标识更加符合项目特点，具有其独特性。

在材质方面，项目环境里运用了很多黄金麻荔枝面花岗岩，欧式大多数建筑也是经常运用到花岗岩和大理石等石材，所以在标识的材料上，我们也选用了淡黄色的荔枝面花岗岩进行设计，一个是呼应项目环境，第二个也是起到体现法式风格的作用。其次还有不锈钢仿铜和铝板雕刻等材质，这也是为了和前面金茂的风格有个延续、统一的作用。

在字体选择和基本图形方面，我们沿用了前面一地块的字体和标准的图形。

最后是统一之前所考虑到的条件和所选取的各种元素，进行整合设计，得出设计造型，到这里会发现，其实设计这件事儿在动手之前需要做非常多的调研准备工作，动手画图只是其中一个小环节，往往前面准备工作做好，在设计方面更容易得心应手。