“亲亲家园B区标识系统设计”杂谈

“亲亲家园”是以“现代街坊，都市邻里”为主题的新街坊式完全功能社区，她位于杭州市西湖区三墩镇北，距市中心约11公里，紧邻浙大紫金港校区，总建筑面积近80万平方米，近6000户，分三期开发。
　　我们于去年11年接手此项目。一看楼盘有些傻眼，以往用来定义建筑风格现代或是古典、欧式或是中式的简单标准根本无法适用。在客户处了解到这种风格是“折中主义”后不由得感叹自己的知识面不够广，对于建筑风格的了解是很重要的一步，绝对不能小觑，于是案头多了一沓“折中主义”的教材。
　　客户意见是将标识做成有趣味性具有亲和力的景观点缀。在“趣味性”的理解上，我们走了不少弯路。平常所了解到的“趣味性”无非是造型奇特、色彩明艳大胆、文字诙谐幽默。可运用在该小区似乎有些牵强，小区的建筑本身造型较为稳重，建筑外立面颜色为泥土色及其它相近色，如果标识的造型太过花哨很可能不协调。在反复研究后确定造型简洁大方，尽量在平面上显示出“趣味性”。
　　亲亲家园有一系列卡通人物造型，每个人物都有其特定的性格爱好及形象，于是我们对其形象进行了一些改造，将其运用在标识上。如：小亲亲的爸爸是老师，手捧书本戴着眼镜，将其形象运用在树名牌上，仿佛在给人上课；“小亲亲”一家三口微笑致意，放在形象牌上欢迎业主回家；亲亲爷爷爱打太极，将其形象运用到“健身广场”的标识牌上……整个标识系统体现出一种亲和随意的感觉。在平面上运用了几颗大墨滴做元素，仿佛是小朋友画画掉下来的墨滴。底纹看似不经意的涂鸦是仿铅笔素描的效果，在设计阶段特意询问了专门的丝印技工，确定在制作上没有问题，于是在设计中大量运用。
　　在设计过程中也有些不成熟但是很有趣的想法，比如用小朋友童稚的字体来作为标识的标准字体，用石头或彩色玻璃珠拼出图案，但因识别度太低只能放弃，毕竟标识牌的识别性是最重要的。但在户内，人的视距近，会较长时间的观看，所以在设计上要多考虑，让标识牌既“好看”又“耐看”，于是我们在户内的一些标识牌上运用了“小亲亲指路”的形象来代替箭头使用。
　　在色彩运用方面　，本是运用桔红色，感觉会跳跃一些，但因和建筑的色彩过于接近转而选用绿色。因为客户的VI色是绿色，也使得标识的色彩多了一层含义。在标识色彩运用上存在两种分歧，一种观点认为标识牌得和建筑融为一体，不能喧宾夺主，颜色应该和建筑非常接近；另一种观点认为标识牌的主要的是功能性，所以颜色一定要醒目，要和建筑的色彩有很大的差别。这两种说法也各有道理，是值得我们一下步探讨的问题。但有一点是肯定的，标识牌的文字内容图案，所要表达的东西一定要醒目。
　　七月，亲亲家园B区标识整体验收完毕，我也长长的舒了一口气。A区的设计又要开始了，我们一起加油吧！