标识让生活更美好

——记第四届中国标识系统规划设计研讨会暨2010西利标识设计师年会

在过去，各种行业论坛多是由行业协会、行业主管机构或行业媒体来举办。近年来，各个行业中一些有责任感的企业，也开始尝试组织一些本行业的专业论坛对行业现状进行探讨，希望以一己之力推动行业的发展。来自深圳的西利标识就是其中一家。

多年来，西利标识以对标识行业深厚的感情和责任感，举办每年一届的中国标识系统规划设计研讨会，每届皆邀请相关领域的专家和学者，共同探讨标识系统规划设计的未来、标识设计师应该担负的社会责任等。西利希望通过搭建这样一个公共学术平台，将不同的观点整合在一起，一同进行思想的碰撞。

2010年12月10～12日，“第四届中国标识系统规划设计研讨会暨2010西利标识设计师年会” 在深圳西利标识研究院隆重召开，殷正声、李迪华、洪兴宇、郝玉鸿、王学林、张晖、訾鹏等多位业界专家和权威人士出席了年会并做了主题演讲。

标识在酒店管理中的角色

郝玉鸿老师是酒店设计、酒店管理方面的专家，他从“酒店的空间组织”的视角，分析了标识系统在酒店管理中所扮演的角色。他指出，标识系统在酒店管理中的作用，可以用画龙点睛来形容。

郝玉鸿老师介绍，酒店的空间布局是相对比较复杂，空间关系比较多元，所以酒店标识系统在酒店里面起到一个非常重要的角色，就是把“该去哪里的人带到哪里”，而且这种引领是很顺畅、没有阻碍的，让使用者在最短时间内最有效率地找到目的地。

“虽然酒店的标识设计不管在标识行业还是在酒店管理行业，其作用和地位都非常重要。但相对于他所发挥的重要性，我觉得仍然不够”，郝玉鸿老师说道。在国内的酒店项目中，标识设计更多的是停留在功能性的满足上，很多时候忽略了美感、装饰性和文化内涵的作用。标识设计在项目中起到一个画龙点睛的作用，而且是一个比较高层次的有文化底蕴、美感要求的设计范畴。

郝玉鸿老师指出，作为一个标识设计师，必须对空间的精髓、流向、动向甚至暗示等，都要做的很全面的了解。他对于西利标识倡导的“用建筑系统化的角度去看标识设计”的思想非常赞同。

世博会标识背后的故事

来自清华大学的洪兴宇教授亲身参与了2008年奥运会和2010年世博会的标识系统的设计、制作、安装工作。年会上，他与大家分享了他参与世博会标识背后的故事。

他说，上海世博会标识系统的设计方案，对环境特性、设施特性、使用者特性等都进行了反复论证和具体分析，整个世博园区采用“园、区、片、组、团”5个层次的结构布局，在设施布局中强调建筑、入口、交通、服务区、广场、停车场、地下空间。标识的功能设置分为针对车辆和行人的标识，因为行进速度不同，所以标识设计的字体、形态都有不同的变化，导引的位置、跟人的关系、字体的大小、色彩和信息的分布都进行了论证。科学合理的标识系统，保证了上海世博会安全、便捷、和谐地进行。

“印象·派”的激情

来自广州的张晖是一位幽默诙谐的“故事家”。他以“印象·派”为题，轻松愉快地讲述了一个个标识设计案例，以及他在工作中面对不同客户的实际操作——“激情”与“妥协”。

张晖将那些标识行业中不断探索、感悟的设计师的处境形容为“苦行僧式探求”。他坦率地说：“贴近诉求，是不是万全的妥协？标识设计中的矛与盾，这里面的纠结、平衡、挣扎。这是一个艰难的决定：形式VS功能。”

设计教育的变革

来自北京大学的李迪华教授的演讲极富热情，他的热情源自他对生活的热爱和对设计的追求，深深触动了所有听众。李教授通过以《公共艺术、公共空间和公共生活——法国启示录》为题的演讲，把他和学生在法国的考察经历、亲身感受一一热情分享，让人如同置身法国，与他一起重温这段充实、美好的心灵之旅，真切感受到设计的本质就是设计生活！

对于教育，他觉得我们国内的艺术教育是有问题的，其中最大的问题是艺术的技能和艺术的表达中间有着一道深深的鸿沟，而这个鸿沟对于设计师来说是要命的。

李教授介绍道，2005年北京大学在深圳研究生院招收了第一届景观设计学的学生，在学校的支持下，李教授决定每年带着学生到一个国家去考察，配合行程的相关研究课题是：“世界建筑、城市与景观”。他们每年带领学生访问一个国家、一个城市，然后把学生的实习报告集结出版，每两年出版一本教学案例。目前他们已经出版了两本教学案例，市场反馈非常好。

“国家标准”和“寄生设计”

同济大学殷正声教授通过日本的众多具体标识设计案例，讲述了标识与空间之间的关系，以及标识如何在空间中的巧妙穿插和表达。殷正声教授对“国家标准”的理解让在场的人恍然大悟：“国家标准，就是最低标准。”这相对“执行国家标准为上”的理念来说，找到了一条新的设计思路。

殷教授说，特别是现在的建筑空间越来越大，体量越来越大，造成很多很难读懂的空间，给人带来很多迷惑，因此最基本的是标识应该告诉他往哪走，这是标识的基本功能。此外，很多人误以为标识越多越好，可有时候标识很多也没解决问题。其实更重要的是好好体会空间，将标识科学地进行系统化，做成多元的、综合的做标识系统。

对于西利建立标识研究院，殷教授非常赞许。他认为这是有追求的企业的行为。同时他也指出，建立研究院对于国外的大型标识企业很普遍，很多国外大企业的设计师，每年会花一半的时间在做研究，这样能保持企业的创新能力和生命力。不注重的人员和企业都会很快老化。

訾鹏老师全面地分析了导向信息的传达途径，及其在传达过程中的选择性传达。他说，信息在视觉传达中，从复杂具象到简化抽象，从景象到文字，越来越抽象，也越来越难以被认知。他提出的“寄生设计”，是一种仿生学的设计思维。将这种思维引用到标识设计当中来，设计变得极具乐趣和韵味。

实用的“停车七步引导法”

王学林老师的对停车系统有着全面透彻的分析和理解，他的“停车七步引导法”，为听众带来了非常实用的知识。所谓“停车七步引导法”，就是场内三步，场外四步，从远端到中段、进出口，然后到场内的找车位，停好车之后找电梯间，回来以后寻车，最后驾车到出口。这种科学的停车场标识系统设计，从最初开始到最后为止，整个过程都没有间断，实现了无缝隙的阶梯式引导。

对于西利办研究院的行为，他认为是一种非常棒的将企业行为转变为社会教育行为的做法，是一种升华。

最后，西利标识董事长张西利针对西利标识设计师的状况，为嘉宾讲解了标识系统规划设计的材料工艺的应用。西利在标识行业中，以对标识系统的设计、工艺和材料的深刻理解和出色应用而著称，因此张西利的讲解，让在场听众充分地了解了各种材料的属性和运用范围。